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大盘行情好转,低估板块值得投资!

2020-01-13 19:35:23 来源:
大盘行情好转,低估板块值得投资!

又到一年春节时,往往这个时候大消费都能成为在市场当中被热烈讨论的热点。春节假期是刺激消费的重要时间窗,这个时间段也成为各个消费产业公司竞争的重要节点。纵观这几年的消费趋势变化,知识消费已经成为消费升级的大趋势,而买书又是知识消费的重点。所以假期来临之前我们不妨重点关注纸质传媒的投资机会。

 

阅读习惯的转变是影响纸质传媒行业发展的一个重要因素。过去的几年大家的阅读习惯经历了三个重要的转变。在电子书和其它电子产品阅读推出之后,有那么一段时间大家的注意力转移到电子阅读当中,纸质传媒的销售也受到了一定的影响。当大家发现电子阅读容易导致视觉疲劳,而且在对比当中重新感觉到纸质阅读有无可取代的优势之后,纸质传媒的需求再度回升。近期听书等新的读书方式的诞生又给传媒行业带来新的发展机会。经历了三个时期的变化之后我们认为纸质传媒行业重新发展的机会已经比较成熟。

 

纸质传媒最大的优势就是在于拥有丰富的版权资源。上市公司当中的中信出版和时代出版等几家纸质传媒都拥有比较丰富的作者和内容版权资源,这些资源现在是出版行业盈利的重点。尽管现在互联网文化热度不断提升,但是纸质传媒传统的优势不但没有被削弱,反而得到加强。现在部分纸质传媒优质企业正在不断应用手中的版权资源改编电影电视剧、制作有声电子读物、制作电子书等。互联网的发展给到了纸质传媒很好的升级机会。

 

现在阅读产业的一个重要发展方向就是线上和线下相互渗透。最著名的一个例子就是“十点读书”,最早的时候“十点读书”是靠运营微信公众号起步,通过精准定位以及投放高质量的内容之后获得大量阅读者。现在“十点读书”已经开始逐步向线下拓展,通过开设线下书店吸引更多阅读者。传统的纸质传媒也存在线上和线下相互渗透的机会。以中信出版为例,现在已经通过建设网络上的“中信书院”以及跟电商建立亲密合作等方式占领线上资源。相对于互联网传媒来说,纸质传媒本身拥有很好的读者和版权基础,因此向线上渗透得到的机会会更多。

 

从消费习惯的变更来看,随着收入以及知识水平的提升,传统的消费项目已经难以满足大家的需求。知识消费成为消费升级的重点,随着“得到”、“樊登读书”等一系列知识产品越来越火爆,大家的阅读习惯也逐步被培养起来。大家的阅读习惯不断增强推动纸质出版传媒的需求不断增长。现在纸质出版传媒的发展逻辑已经和以往不太一样,消费升级带来的机会值得看重

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